Dec 26 2008
יחסי עבודה בין איש יחסי ציבור לעיתונאי
במסגרת הראיון עם כריס טלאגו, מנכ”ל חברת היח”צ ווגנר אדסטרום אירופה והמזרח התיכון (Waggener Edstrom), חברה הנמנית על אחת מקבוצות יחסי ציבור הגדולות בעולם, אמר טלגו כי הקשר בין עיתונאי לאיש יחסי ציבור מותנה פחות או יותר במקצועיות של השניים. אם העיתונאי נעזר באיש יחסי ציבור לצורך סיקור סיפור מסוים, מקבל ממנו מידע שמסייע בידו, הרי שהקשר ביניהם יכול להיות מצוין. לעומת זאת, אם איש יחסי ציבור עסוק יותר באינטרסים של הלקוח שלו ופחות שם לב לצרכי העיתונאי הרי שכאן ישנה בעיה.
הבעיה היא על פי טלאגו כי רבים מאנשי יחסי הציבור הפועלים בשטח מתייחסים אל העיתונאים כאל בובות, כלים שניתן להאכיל אותם סיפורים בלי להוסיף מידע עם ערך מוסף מה שגורם להרבה מאוד עיתונאים תחושת מיאוס מהקשר הזה.
לדעתו של טלאגו, על איש יחסי הציבור לבנות מערכת יחסים ארוכת טווח עם העיתונאים ולא להתעסק בהישגים קצרי מועד כמו להכניס עוד ידיעה לעיתון.
כאשר נשאל לגבי מניפולציות שונות ודחיפת האג’נדה בכל מחיר, ענה טלאגו כי רוב הלקוחות שלו הבינו שמניפולציות עובדות פעם או פעמיים, אבל אחר כך חוזרות אליהן כמו בומרנג. הלקוחות תופסים שאנשי יחסי הציבור שלהם לא יכולים לעשות בעיתונות מה שהם רוצים. ההדגשה היא כי איש יחסי ציבור הוא למעשה סכיזופרני מצד אחד יש לו לקוח משלם, אבל מצד שני, עליו להתייחס גם אל העיתונאי כאל לקוח.